当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 美国电视台广告“电视”化 作者：佚名 日期：2001-11-23 字体：[大] [中] [小]

为了推广自己的产品，美国的商家可谓绞尽脑汁，新招迭出。而各电视台为了获得更多的广告收入，也与商家积极配合，让广告巧妙地融入到黄金时段的电视节目中去。

　　在美国广播公司推出的一个名为“谁想当百万富翁”的节目中，美国电话电报公司巧妙地利用主持人里吉斯·菲尔宾在节目中打电话的场景，来宣传自己的产品和服务。现在，美国广播公司又准备推出一个名为“逃亡者”的节目。节目的参与者必须设法在美国境内旅行而不被发现，同时还要完成一些规定任务。节目组可能为这些“逃亡者”提供汽车或手机，也可能要求他们去连锁餐厅用餐。这正好为广告商们提供了极好的产品宣传机会。

　　美国哥伦比亚广播
公司也如法炮制，推出了一个名为“幸存者”的节目。当获胜者科尔比·唐纳森第一眼看到自己的奖品———一辆通用汽车公司出产的Aztek运动型多功能车时，他欣喜地欢呼着：“它真是太棒了！”如此真实的宣传效果，绝非一般的广告可以实现的。达拉斯的经销商达娜·博伊尔说，她总共才卖出了25辆Aztek运动型多功能车，不过几乎每位买主都提到了“幸存者”节目。

　　但是并非所有人都欢迎这种变相广告，一个名为“商业警报”的组织就对这一做法提出了批评，该组织极力倡导电视台少播放商业广告。而电视台对此则另有说法。美国广播公司销售部门负责人迈克·肖说：“‘逃亡者’从根本上来说是一个电视节目，我们并不想把它完全商业化。不过，我们会在节目中适当地为广告商提供一些宣传他们产品的机会。”